WordPress viene con una funcionalidad de correo electrónico incorporada que utiliza la función de correo de PHP para enviar correos electrónicos. Hay varios plugins de boletines de WordPress que le permiten ejecutar un boletín completamente funcional utilizando esta función. Recientemente, uno de nuestros usuarios nos preguntó: «Si es posible enviar boletines por correo electrónico utilizando plugins de WordPress, ¿por qué recomendamos utilizar un proveedor de servicios de correo electrónico como Constant Contact o Aweber?» En este artículo, explicaremos por qué nunca debe usar WordPress para enviar correos electrónicos de boletines.
¿Por qué debería tomarse en serio su lista de correo electrónico?
Su lista de correo es una de las herramientas de comunicación más confiables. Le ayuda a que los usuarios vuelvan a su sitio web. Le ayuda a aumentar las ventas, promover productos y generar confianza en torno a su marca.
Si aún no lo está haciendo, debe comenzar a crear su lista de correo electrónico de inmediato.
Notará que casi cualquier experto en marketing, bloguero y experto le aconsejará que utilice un servicio de marketing por correo electrónico como Aweber o Constant Contact en lugar de utilizar WordPress para boletines informativos por correo electrónico. Echemos un vistazo a por qué.
Fiabilidad
Cuando envía correos electrónicos utilizando un plugin de boletín informativo que se basa en las funciones de correo de PHP y WordPress, existe una gran posibilidad de que sus correos electrónicos terminen en la carpeta SPAM de su usuario.
Los proveedores de correo electrónico (gmail, yahoo, etc.) tienen herramientas anti-spam que marcan su correo electrónico como SPAM por una variedad de razones.
Por ejemplo, el servidor de correo electrónico que recibe el correo buscará un registro SPF para determinar si el servidor de envío está autorizado para hacerlo o no. Buscará comportamientos, palabras y frases sospechosas para descartar el spam.
Las herramientas de detección de spam también comprobarán su dirección IP en sus bases de datos. En el alojamiento compartido de WordPress, su sitio web comparte la misma dirección IP del servidor con muchos otros sitios web.
Cualquier signo de abuso por parte de una persona en ese servidor puede desencadenar bases de datos de captura de spam que harán cuestionable la entrega de correo electrónico. Hay muchos otros factores que están controlados por algoritmos de detección de spam y es muy difícil satisfacerlos.
Por otro lado, los proveedores de servicios de correo electrónico profesionales trabajan día y noche para asegurarse de que sus correos electrónicos se entreguen en la bandeja de entrada del usuario. Siguen un conjunto estricto de reglas y las aplican a todos sus correos electrónicos salientes para asegurarse de que lleguen a su destino y no terminen en correo basura.
Tienen ingenieros, desarrolladores y personal de soporte altamente capacitados que trabajan las 24 horas del día para que esto sea posible. También son proveedores de servicios de correo masivo aprobados y conocidos con la mayoría de los principales ISP y servicios de correo electrónico. Cuando el servidor de correo electrónico de un usuario recibe correo de un servidor de la lista blanca, sabe que es confiable y no spam.
Esta confiabilidad por sí sola es el factor más importante que debería ser suficiente para convencerlo de utilizar un servicio de boletín profesional.
Límites y retrasos del correo electrónico
La mayoría de los proveedores de alojamiento tienen límites en la cantidad de correos electrónicos que puede enviar a la vez. Es posible que el plugin o la secuencia de comandos del boletín intente poner en cola los correos electrónicos salientes, pero siempre existirá la posibilidad de que algo salga mal y la cola del correo electrónico saliente ni siquiera se procese. Para listas de correo electrónico grandes, su proveedor de alojamiento web podría incluso considerarlo un abuso de sus servicios.
Por otro lado, cuando utiliza un servicio profesional de marketing por correo electrónico, no tiene que preocuparse por estas limitaciones. Tienen servidores en todo el mundo que envían cientos y miles de correos electrónicos todos los días. Tienen planes flexibles que le permiten actualizar fácilmente a medida que crece su lista de correo electrónico.
Fácil de usar
Los proveedores de servicios de correo electrónico como Constant Contact y Aweber le permiten crear y enviar correos electrónicos fácilmente a sus suscriptores. Tienen herramientas extremadamente fáciles de usar para crear y diseñar sus correos electrónicos.
También tienen integración API que le facilita conectar su lista de correo electrónico con otros plugins útiles de WordPress como OptinMonster, Formas de gravedad, etc.
Al administrar su boletín de noticias, se está perdiendo todas estas herramientas que facilitan las cosas. En lugar de concentrarse en su sitio web, pasará tiempo luchando por hacer cosas que se pueden hacer fácilmente en minutos utilizando un servicio de marketing por correo electrónico adecuado.
Estadística y análisis
Los proveedores de servicios de correo electrónico profesionales le ofrecen estadísticas y análisis integrados en sus campañas. Puede ver la cantidad de correos electrónicos que llegaron a la bandeja de entrada del usuario, cuántos de ellos se abrieron y la cantidad de clics recibidos. Esto le permite mejorar y adaptar sus campañas en consecuencia.
Cuando envía su boletín a través de un plugin de boletín, no tiene forma de saber cuántos correos electrónicos han llegado a la bandeja de entrada del usuario, abiertos o en los que se hizo clic. Tendrá que dedicar mucho tiempo a intentar integrar Google Analytics en sus campañas y páginas de destino y, sin embargo, los datos que recopile serán limitados.
Otra razón para utilizar un proveedor de servicios de correo electrónico es que algunos de ellos ofrecen herramientas de diagnóstico y análisis. Puede utilizar estas herramientas para ver el rendimiento de sus campañas. Si sus correos electrónicos están marcados como spam, puede comprender qué está activando las herramientas de control de spam para marcar sus correos electrónicos.
Cuestiones de cumplimiento
El marketing por correo electrónico es enorme, al igual que el spam. Para gestionar el spam, los ISP y los servicios de marketing por correo electrónico han introducido e implementado nuevas leyes, requisitos y protocolos. Cuando utiliza un servicio de correo electrónico profesional para enviar su boletín, no tiene que preocuparse por todas estas cosas. Estos proveedores de servicios de correo electrónico trabajan arduamente para asegurarse de que sus correos electrónicos lleguen a su destino.
Por otro lado, si envía su boletín, es menos probable que sepa si está sucediendo algo nuevo en el mundo de la protección contra correo no deseado.
Rentabilidad
Algunos usuarios pueden pensar que si administran su boletín mediante un plugin, están ahorrando dinero. En primer lugar, debes valorar tu tiempo. El tiempo que dedica a configurar el plugin del boletín es mucho más valioso que la cantidad que paga por un buen servicio de correo electrónico.
De hecho, puede utilizar uno de los mejores servicios de correo electrónico, Constant Contact de forma gratuita durante dos meses. Esta prueba gratuita le da tiempo suficiente para configurar y comenzar a recopilar direcciones de correo electrónico. Una vez finalizado el período de prueba, su lista de correo electrónico se amortizará.
Conclusión
Teniendo en cuenta todos estos hechos, recomendamos encarecidamente a nuestros usuarios que utilicen un servicio profesional de marketing por correo electrónico.
Si necesita usar un plugin de boletín de WordPress, use solo MailPoet. Recuerde, la capacidad de entrega sigue siendo un problema e incluso MailPoet entiende por qué le permiten utilizar servicios SMTP de terceros como SendGrid (que cuestan dinero).
¿Qué servicio de marketing por correo electrónico utilizas? Háganos saber dejando un comentario a continuación.
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