Cómo hacer una prueba de división A / B en WordPress usando Google Optimize

¿Quiere ejecutar pruebas divididas A / B en su sitio de WordPress para mejorar las conversiones? La prueba de división le ayuda a comprender cómo los pequeños cambios en el contenido y el diseño afectan el comportamiento del usuario. En este artículo, le mostraremos cómo realizar fácilmente pruebas divididas A / B en WordPress usando Google Optimize.

¿Qué es la prueba dividida A / B?

La prueba dividida A / B es una técnica que le permite comparar dos versiones de la misma página web entre sí, para que pueda determinar cuál funciona mejor y produce mejores resultados.

Los especialistas en marketing utilizan la prueba de división A / B para sus páginas de destino para descubrir cuál les genera más conversiones y ventas.

Las pruebas divididas se pueden usar para probar cualquier elemento de la página, incluidos botones de llamada a la acción, esquemas de color, cambios de diseño, texto de marketing, imágenes y más.

¿Cómo funcionan las pruebas divididas A / B?

Básicamente, muestras diferentes variaciones de una página a tu audiencia. A continuación, supervisa la participación del usuario y las conversiones para descubrir qué variante le brinda los mejores resultados.

Preparación para la prueba de división A / B

Antes de continuar, hay algunas cosas que necesitaría para este tutorial.

Primero, necesitarás MonsterInsights conectar. Para obtener más detalles, consulte nuestra guía paso a paso sobre cómo instalar un plugin de WordPress.

MonsterInsights es el mejor plugin de Google Analytics para WordPress. Necesitará al menos su plan Pro para acceder al plugin de Google Optimize que usaremos en este tutorial.

Si aún no lo ha hecho, debe registrarse e instalar Google Analytics en WordPress.

Finalmente, necesitará Google Optimize. Es una herramienta gratuita que le permite ejecutar experimentos de prueba dividida en su sitio web. Le mostraremos cómo configurarlo en el siguiente paso.

Listo? Vamos a empezar.

Configuración de Google Optimize en WordPress

Primero, debe visitar el Google Optimize sitio web para crear su cuenta.

Siga las instrucciones en pantalla y llegará al panel de su cuenta. Google Optimize creará automáticamente una cuenta y un contenedor para usted.

A continuación, debe vincular su cuenta de Google Optimize a la propiedad de Google Analytics de su sitio web. Para hacer esto, haga clic en la pestaña «Enlace a Google Analytics» en la columna de la derecha.

Al hacer clic en el botón, se mostrarán todas las propiedades de Google Analytics disponibles en su cuenta de Google. Debe seleccionar el asociado con su sitio web.

Luego, haga clic en el botón Enlace para continuar.

Google Optimize ahora se vinculará a su propiedad de Google Analytics. Esto permitirá que Google Optimize comparta datos con Google Analytics que luego podrá ver en sus informes.

Ahora es el momento de crear tu primera experiencia. Haga clic en el botón «Crear experiencia» para continuar.

Ahora se le pedirá que proporcione un nombre para su experiencia y que ingrese la URL de la página donde se ejecutará esta experiencia.

También se le pedirá que elija un tipo para su experiencia. Debe seleccionar la prueba A / B y luego hacer clic en el botón «Crear» para continuar.

Optimize ahora creará su experiencia y será redirigido a la página de experiencia. Automáticamente mostrará la página original como la primera variante.

Debe hacer clic en el botón Agregar variante para crear una nueva versión. Optimize le pedirá que proporcione un nombre para esta variación. Es una buena idea usar un nombre que refleje los cambios que aplicará a esta variación.

Haga clic en el botón Finalizar para continuar.

Optimizar ahora incluirá la nueva variante en la página de experiencia. Haga clic en el enlace «0 cambios» junto a la nueva variante para cambiarla.

Google Optimize ahora abrirá la página que desea probar con un potente editor. Es una sencilla herramienta de arrastrar y soltar que puede utilizar para realizar cambios en su página.

Simplemente puede señalar y hacer clic en cualquier elemento de su página para realizar cambios. A los efectos de este tutorial, vamos a cambiar el color de nuestro botón principal de llamada a la acción.

Después de realizar los cambios que desea probar, debe hacer clic en el botón «Finalizar» para salir del editor.

Ahora verá su nueva variante listada con la cantidad de cambios realizados.

Puede continuar editando o agregando otra variación a su experiencia.

Después de eso, debe seleccionar un objetivo para su experiencia. Justo debajo de las variantes, verá la opción para seleccionar el objetivo de la experiencia.

Al hacer clic en él, se abrirán vistas de los informes de Google Analytics.

Si ya está usando metas y eventoso seguimiento de comercio electrónico, los verá enumerados allí.

Después de seleccionar el objetivo, puede ingresar una hipótesis sobre lo que está probando y lo que espera de este experimento.

Su experiencia está casi lista, pero primero debe conectar Google Optimize a MonsterInsights.

Enlace de Google Optimize a MonsterInsights

MonsterInsights le ayuda a conectar fácilmente su sitio de WordPress a Google Optimize.

Primero, debes visitar Más información »Plugins en su área de administración de WordPress. Desde aquí, debe instalar y activar el plugin «Google Optimize».

Después de la activación, debe visitar Más información »Configuración página y vaya a la pestaña de seguimiento. Desde aquí, debe desplazarse hacia abajo y hacer clic en la pestaña Google Optimize.

Ahora debe proporcionar su ID de contenedor de Google Optimize. Puede encontrar esta información en su cuenta de Google Optimize haciendo clic en la pestaña «Configuración del contenedor» en la columna de la derecha.

Copie y pegue su ID de contenedor en la página de configuración de Google Optimize de MonsterInsights, luego haga clic en el botón «Guardar cambios» para almacenar su configuración.

Esto es todo lo que ha instalado correctamente Google Optimize en su sitio web y ahora está listo para ejecutar sus experimentos.

Planificación y ejecución de la prueba A / B Split

Ahora que todo está en orden, está listo para programar y ejecutar su prueba de división A / B.

Vaya al panel de Google Optimize y abra su experiencia. Desde aquí, simplemente puede seguir adelante y hacer clic en el botón «Ejecutar experimento» para iniciarlo manualmente.

También puede hacer clic en el botón «Crear programa» para configurar un programa para su experimento. Asegúrese de dejar suficiente tiempo para que el experimento recopile visitas y datos.

Ver informes de prueba dividida A / B en Google Optimize

Google Optimize ahora mostrará a los usuarios diferentes variaciones de su página y comenzará a recopilar datos. Una vez que haya recopilado suficientes datos, puede ver los resultados en la pestaña de informes.

Mostrará el rendimiento de cada variante según el objetivo del experimento (objetivos, eventos o vistas seleccionados de Google Analytics).

Esperamos que este artículo le haya ayudado a aprender a realizar pruebas divididas A / B en WordPress utilizando Google Analytics y Google Optimize. También puede consultar nuestra guía sobre cómo convertir a los visitantes de WooCommerce en clientes.