¿Has oído hablar del impacto que tendrán los conocimientos de inteligencia artificial de Google en los resultados de los motores de búsqueda y en la clasificación de los sitios web?
Esta función de búsqueda de Google, anteriormente conocida como SGE (Search Generative Experience), utiliza inteligencia artificial para generar un resumen para responder a la consulta de un usuario. El resumen aparece en la parte superior de la página de resultados para que los usuarios puedan aprender sobre el tema sin tener que hacer clic en enlaces a otros sitios web.
“Google SGE es el cambio más controvertido y preocupante en las búsquedas. Con tantos cambios de una semana a otra, las empresas que dependen de la búsqueda orgánica deben monitorear cuidadosamente la evolución de SGE”.
Tomek Rudzki – especialista en SEO, jefe de investigación y desarrollo de Onely
En este artículo, veremos las descripciones generales de la IA de Google, cómo afectarán a los usuarios de WordPress y cómo puede preparar su sitio web.
¿Qué son las descripciones generales de IA de Google (anteriormente Google SGE)? ¿En qué se diferencian de la búsqueda normal de Google?
Cuando ingresa una consulta de búsqueda en Google u otros motores de búsqueda, normalmente se le mostrará una lista de páginas web relevantes que brindan respuestas. Google continúa perfeccionando su algoritmo de búsqueda para asegurarse de que el contenido más útil aparezca en la parte superior de los resultados.
Desde hace años Google integra el listado de páginas web con información adicional para ayudar al usuario.
Esto incluye cuadros de respuestas de Google, fragmentos destacados, paneles de información de Google, mapas y perfiles de empresas locales, y más. Muestran un resumen de información sobre su empresa, producto o tema que los usuarios pueden leer directamente desde los resultados de búsqueda sin tener que hacer clic en un enlace.
Las incorporaciones más recientes a los resultados de búsqueda de Google son descripciones generales de IA.
Google AI Overviews utiliza el modelo de IA generativa Gemini para crear un resumen útil de la información que busca el usuario. Esto se muestra en la parte superior de la página de resultados y los usuarios pueden obtener más información haciendo clic en los enlaces de las páginas web individuales que aparecen a continuación.
En la captura de pantalla siguiente, puede ver una descripción general de la IA de cuánto tiempo lleva escalar el Everest. La descripción general responde a la pregunta directamente sin necesidad de preguntas de seguimiento, y los hechos clave se destacan junto con enlaces a fuentes clave.
La IA crea estos resúmenes combinando información de páginas web, contenido generado por usuarios en Reddit y otros sitios sociales, y la base de conocimientos de Google.
Aparece un carrusel de las páginas web utilizadas para generar el resumen de IA. Se trata de páginas web relevantes y creíbles que coinciden con las intenciones del usuario.
Además, al hacer clic en el botón «Mostrar más» se muestra información adicional en la descripción general.
A continuación, encontrará los resultados de búsqueda habituales de Google, que son una lista de páginas web relevantes donde el usuario puede obtener más información.
En el futuro, las descripciones generales basadas en IA se ampliarán para proporcionar razonamiento de varios pasos, asistencia con la planificación paso a paso, como recetas y viajes, y búsqueda visual mediante vídeos e imágenes. Los usuarios también podrán ajustar el idioma y el nivel de detalle.
¿Cuándo puedo esperar ver resúmenes de la IA de Google en las páginas de resultados del motor de búsqueda?
Las descripciones generales de IA de Google ya están disponibles de forma experimental en Google Labs como Google SGE (Search Generative Experience). En mayo de 2024, esta función comenzó a implementarse como la experiencia de búsqueda predeterminada para los usuarios de Estados Unidos.
Google recopilará comentarios para mejorar la función y luego la implementará en más países. Su objetivo es llegar a más de mil millones de usuarios para finales de 2024.
Consejo: Si actualmente no puede ver resúmenes de IA de Google en sus páginas de resultados de búsqueda, puede habilitarlas visitando el laboratorios de google página cuando inicia sesión en su cuenta de Google. Sin embargo, esta característica es no disponible en todos los paises.
¿Las descripciones generales de IA de Google perjudicarán su clasificación?
Las descripciones generales de IA de Google tendrán un impacto absoluto en la búsqueda. Para la mayoría de los nichos, una descripción general generada por IA aparecerá en la parte superior de más del 80% de las páginas de resultados de búsqueda. Sin embargo, algunos temas, como las finanzas, mostrarán descripciones generales con menos frecuencia.
Esta importancia de la IA en la búsqueda probablemente afectará a los sitios web y blogs de WordPress que dependen del tráfico de búsqueda. Las consultas de búsqueda también pueden cambiar a medida que los usuarios utilicen instrucciones complejas para obtener resultados más precisos de la IA.
Una preocupación de muchos propietarios de sitios web es que los resultados de búsqueda tradicionales se moverán a la página de resultados de búsqueda debajo de la interfaz AI. Otra es que los usuarios pueden encontrar la información que necesitan sin tener que hacer clic en un enlace a su sitio web.
A algunas personas les preocupa que esto pueda conducir a una reducción del tráfico a los sitios web. Sin embargo, en este momento, es difícil saber cuál será el impacto general.
Pero no todo son malas noticias. Las descripciones generales de la IA de Google brindarán a las pequeñas empresas una nueva oportunidad para competir. Es probable que las páginas web de la descripción general experimenten un mayor tráfico. Esto hace que sea importante buscar formas de aprovechar el conocimiento de la IA como parte de su estrategia general de SEO.
Recomendamos que los editores y propietarios de empresas sigan concentrándose en escribir contenido de alta calidad compatible con SEO y utilicen nuestros consejos a continuación.
Cómo preparar su sitio web de WordPress para las descripciones generales de Google AI
Dado que se espera que las descripciones generales de inteligencia artificial de Google lleguen a mil millones de usuarios para fines de 2024, es posible que se pregunte cómo preparar su sitio web y aprovechar la nueva oportunidad.
Echemos un vistazo a nuestros principales consejos sobre cómo preparar su sitio web de WordPress para las descripciones generales de IA de Google. Puede utilizar los enlaces siguientes para navegar al resto del artículo:
1. Centrarse en desarrollar la autoridad temática
Una de las mejores formas de mejorar y mantener su clasificación de búsqueda es establecer su sitio web como una autoridad en un tema en particular. La autoridad temática se refiere a su credibilidad y experiencia en un nicho o tema específico, como SEO o diseño web.
Los motores de búsqueda como Google favorecen los sitios web con autoridad temática, lo que aumenta sus posibilidades de obtener una clasificación más alta para las palabras clave relevantes. Desarrollar autoridad sobre los eventos actuales también hará que sea más probable que su contenido web se utilice como fuente para resúmenes de IA.
Escribir artículos básicos sobre diferentes temas puede ayudarle a desarrollar su autoridad. Estos incluyen guías completas, artículos detallados y publicaciones que cubren temas más amplios en su nicho.
A medida que escribe más contenido, le recomendamos crear grupos de contenido de artículos más específicos relacionados con un tema. Estos deberían contener información útil sobre subtemas relevantes con mayor profundidad.
Luego puede utilizar enlaces internos para mostrar la relación entre publicaciones. Esto le brindará al usuario un viaje guiado para aprender todo lo que necesita saber sobre un tema específico y puede mostrarle a los motores de búsqueda como Google que usted es una verdadera autoridad en el tema.
Por ejemplo, si su empresa es una agencia de diseño web, es posible que tenga un artículo fundamental que cubra generalmente el tema del diseño web e incluya enlaces a artículos más detallados sobre técnicas y principios de diseño específicos.
Herramientas gratuitas como el generador de palabras clave de TrucosWP pueden ayudarte a descubrir subtemas que puedes agregar a tus grupos de contenido.
2. Demostrar liderazgo intelectual y experiencias personales.
Muchos sitios web publican contenido que parece genérico, incluidos artículos creados únicamente por inteligencia artificial. Puedes hacer que tu contenido se destaque entre la multitud usando tu voz y hablando sobre tus experiencias únicas.
Cuando expresa sus opiniones y puntos de vista, es más probable que interactúe con usuarios que aprecian un toque personal y se conectan con sus experiencias. Esto puede generar confianza y establecerlo como una figura de autoridad en su nicho.
Además, este enfoque podría ayudarle a atraer lectores que quieran ver más allá de las descripciones generales de IA y obtener consejos directamente de fuentes confiables.
Dicho esto, esto no significa que debas evitar el uso de contenido generado por IA en tu sitio web. Solo asegúrese de editarlo para asegurarse de que sea legible y preciso. También debes agregar algunas de tus propias experiencias para darle ese precioso toque humano.
3. Optimice su contenido para EEAT
Google prioriza los sitios web que pueden demostrar conocimientos y experiencia en sus publicaciones. Esto es parte de su compromiso continuo de evitar promover información errónea, particularmente sobre temas donde la salud, la seguridad, la felicidad o la seguridad financiera del lector están en riesgo.
Sus pautas EEAT ayudan a los propietarios de sitios web a comprender cómo escribir publicaciones que puedan identificarse como útiles y autorizadas. EEAT significa:
- Competenciadonde un escritor demuestra una comprensión profunda de un tema, incluida cualquier capacitación o calificación obtenida en el campo.
- Experienciadonde el contenido se basa en encuentros de primera mano junto con conocimientos personales precisos y útiles.
- Autoridaddonde un escritor tiene una sólida reputación de confiabilidad entre expertos reconocidos en el campo.
- Fiabilidadbasado en contenidos imparciales, objetivos y transparentes sobre sus fuentes y financiación.
Optimizar su contenido para estos factores lo ayudará a clasificarse y podría ayudar a que su sitio web aparezca en una descripción general de Google AI.
Para saber cómo hacer esto, consulte nuestra guía detallada en Google EEAT para sitios web de WordPress.
4. Facilita que los rastreadores rastreen su contenido.
Dado que los modelos de IA aún necesitan rastrear su contenido para indexarlo, es importante asegurarse de que los motores de búsqueda puedan encontrarlo y comprenderlo fácilmente. Esto se conoce como SEO técnico.
Muchas herramientas de SEO le permiten realizar auditorías de SEO para saber si su sitio está técnicamente optimizado. Por ejemplo, AIOSEO Lite incluye una herramienta de análisis SEO gratuita que puede utilizar para realizar una auditoría técnica SEO directamente desde su panel de WordPress.
Quizás le interese ver nuestro marco técnico de SEO para WordPress, donde compartimos una lista de verificación útil que puede utilizar para su negocio.
5. Escribe tu contenido como preguntas y respuestas.
Dado que las resúmenes de inteligencia artificial de Google generalmente responden preguntas, tiene sentido escribir su contenido como preguntas y respuestas. Reflejar cómo las personas buscan información aumentará las posibilidades de que su contenido se alinee con la consulta específica que una descripción general de IA intenta responder.
Puede hacerlo enmarcando los títulos de sus artículos como preguntas o incluyendo preguntas y respuestas dentro del contenido mismo.
La herramienta gratuita TrucosWP Keyword Generator incluye una útil sección de Preguntas que le permite ver las preguntas que la gente hace en Google sobre una palabra clave en particular.
Luego puede compilar una lista de las preguntas más importantes y luego crear contenido que brinde respuestas completas.
También puede agregar secciones de preguntas frecuentes (Preguntas frecuentes) a sus artículos.
El marcado de datos estructurados utilizado en el esquema de preguntas frecuentes ayuda a Google a comprender su contenido más fácilmente y puede ayudar a que su sitio web aparezca en la descripción general de IA o en las secciones «La gente también pregunta» de la página de resultados de búsqueda.
6. Apunte a consultas y palabras clave de cola larga
La investigación de palabras clave es una parte importante del SEO. Las palabras clave son las frases que las personas escriben en Google cuando realizan búsquedas.
Las palabras clave de cola larga son frases más específicas que los usuarios buscan una vez que tienen una mejor idea de lo que necesitan. Algunos ejemplos son «los mejores auriculares con cancelación de ruido para viajes en avión» y «los adornos navideños antiguos más preciados».
Cuando las personas escriben consultas de búsqueda muy específicas, la IA de Google buscará contenido web de muchas fuentes diferentes para responder esas preguntas.
Esto significa que si su contenido está orientado a palabras clave de cola larga, es más probable que lo seleccionen para estas consultas más largas y menos comunes. Dicho esto, deberás responder la pregunta del usuario en detalle dentro de tu contenido.
7. Céntrate en la reputación de tu marca
Para garantizar la precisión, la IA de Google solo utilizará información de sitios confiables al generar descripciones generales. Centrarse en la reputación de su marca puede aumentar sus posibilidades de aparecer en el carrusel de enlaces de descripción general de IA de Google.
Una de las mejores formas de hacerlo es la construcción de enlaces. Esto se debe a que Google utiliza vínculos de retroceso como señal de clasificación. Cada vez que alguien enlaza a su sitio web, se considera una recomendación de que su contenido es útil.
También es una buena idea centrarse en crear opiniones positivas de los clientes en plataformas como Trustpilot, Google y las redes sociales.
Incluso puedes agregar una página de reseñas de clientes a tu sitio web de WordPress. Esto le permite mostrar testimonios positivos de clientes y clientes satisfechos, fortaleciendo su reputación.
También debes interactuar con tus usuarios en las redes sociales. Puedes agradecer a los usuarios que hablan bien de tu negocio y contactar a las personas que tienen quejas para convertirlos en clientes satisfechos.
La IA de Google también parece favorecer el contenido generado por el usuario desde plataformas sociales como Reddit. Los usuarios que publican regularmente contenido útil en Reddit pueden encontrar esa información utilizada en una descripción general de la IA de Google.
Esperamos que este tutorial le haya ayudado a aprender cómo preparar su sitio web para las descripciones generales de IA de Google. Es posible que también desee consultar nuestra guía sobre cómo monitorear las actualizaciones del algoritmo de Google en WordPress o nuestra selección de expertos de los mejores plugins y herramientas de SEO para WordPress.
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